男の日傘ムーブメントを仕掛けるWpc.そのパートナーとなるADEXの役割とは。

ADEX(株)日本経済広告社は、弊社クライアントである(株)ワールドパーティー 様の男性用日傘ブランド「Wpc. IZA」のプロモーションの一環として「#男の日傘クールビズ 」を企画、実施しました。

男性の日傘利用にはまだ偏見が残る中、訴求点を日傘の涼しさに絞り、広告を展開。ターゲットは男性ビジネスパーソン。その狙いは、日傘のイメージを「美意識の高い人のためのもの」から「夏を快適に過ごすための道具」に変えていくこと。企画とコピーを担当したプランナーの向井 俊介がその戦略とアイデアを語りました。

男の日傘に革命を。Wpc. IZAが切り開く新たな選択肢

「暑さ対策としての日傘を、男性にも知ってほしかったんです。」（プランナー 向井 俊介）

プロモーションの目的はWpc. IZAの日傘を通じて、男性の日傘使用を一般的な選択肢として認識させること。特にビジネスパーソンに向けて、日傘が男性にとっても有用であることが伝わるために話題を喚起し、認識を変えて利用を促進するために3つの施策を展開しました。

「日傘予報」でワイドショーにも露出

最初に打ち出したのはWEBコンテンツ「日傘予報」。このコンテンツはウェザーマップとタイアップし、日傘が必要となる確率を発信するというものです。これは日傘が必要になるタイミングを意識させることを目的とした施策で、週に一度のペースでウェブ上に投稿され、ブランドの認知度を高めるための一環として実施。結果としてワイドショーにも取り上げられました。

X公式アカウントのフォロワー数を4倍に

さらにブランドを拡散させるために、抽選で商品が当たる「日傘くじキャンペーン」をX上で実施。結果として11日間という限られた期間にも関わらず、11万人以上の方に応募いただき、Wpc. IZAのXアカウントのフォロワー数は4倍に増加しました。「日傘予報と合わせて5月のクールビズ開始時期から7月のピークにかけて、日傘のニーズが高まるタイミングを狙った施策が効果を発揮しました。」と向井は説明します。

丸の内線で勝負！男の日傘Wpc. IZA電車広告のインパクト

さらにXだけではリーチしない層に対してOOH（Out of Home media）施策を実施。都内の駅を対象に男性利用者数と、利用者全体に占める男性の割合を算出し、男性ビジネスパーソン利用率が高い駅をつなぐ丸ノ内線が見てもらえる可能性が高いと判断。男性ビジネスパーソンをターゲットとした広告を展開しました。

向井は「6月にWpc.銀座店がオープンしたタイミングでもあり、丸の内線には銀座駅が含まれるという点も選定理由の一つです。」と述べ、男性ビジネスパーソンに向けた効果的なアプローチを試みました。

限られた編成での広告展開でしたが、ターゲット層からのアテンションを高めるためにクリエーティブ表現も工夫。『「記録的な暑さ」でも、ふだんどおりの出社。』や『オフィスカジュアルで半ズボンは、カジュアルすぎますか？』など、男性ビジネスパーソンに向けたメッセージと、プレゼン風に機能を紹介するユニークな内容になっています。

「どうすればIZAを使いたくなってもらえるか考えたとき、頭に思い浮かんだのは、プレゼンです。日傘がほしくなるメッセージと、使ってみたくなる機能を並べて、1人1人にエレベーターピッチを仕掛けるような広告をつくりました。言うなればトレインピッチですね。」

視覚的に訴求力のあるクリエーティブを使用することで、通勤中のビジネスパーソンに対して、Wpc. IZAの日傘の有用性を効果的に伝えることに成功しました。

男性の日傘の未来を描く！Wpc. IZAブランドの次なるステップ

プロモーション全体を振り返ると、Wpc. IZAの日傘を通じて、男性の日傘使用を一般化するという目標に向けて一定の成果を上げることができました。向井は、「どうやっても売れることは分かっていたので、あとは世の中でどう存在感を高めるかを考えていました。多岐に渡るプロモーションを展開し、男性が日傘を当たり前に使う空気感をつくることがKPI。そういう意味で売上やフォロワー数増加につながったというのは良かった」と話します。

「チームとして一緒にやれることは何でもやるのがADEX。引き続きクライアントのパートナーとして、男性用日傘市場をブランドがリードしていけるようなプロモーションを仕掛けていきたいと思います。ちなみにブランドスタートが2021年4月なので、自分の入社年度と同じなんですよね。同期として一緒に大きくなれたらいいですよね笑」

《プロジェクト･スタッフ》

クリエーティブディレクター　雪本 翔平

プランナー／コピーライター　向井 俊介

PRプランナー　村瀬 悠己 / 奥山 ありさ

メディアプランナー　鬼頭 大河

アカウントエグゼクティブ　高橋 咲莉

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ADEX 株式会社日本経済広告社

CPD局　プランナー

向井 俊介

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朝日奈央さんが固まった総務部の世界に登場！トヨクモ「安否確認サービス2」が防災の日に合わせて新CMを公開

トヨクモの「安否確認サービス2」は、B to B向け安否確認クラウドサービス。前作に引き続き、朝日奈央さんをCMキャラクターに起用した新CMを公開しました。

防災週間に合わせてCMを制作！「止まらない安否確認システム トヨクモ」

近年、企業のBCP対策として安否確認システムをいれる企業が増加。しかし、その一方でいざというときにサーバーがダウンして使えないというシステムも存在します。昨今続いている地震への不安もある昨今、従業員の安否確認をきちんと、すばやくできるようにしてほしいと考え、防災意識が高まる防災週間に「止まらない安否確認 トヨクモ」をテーマにしたCMを制作しました。

物や小道具を実際に止める！アナログストップモーションでCMを撮影

今回のトヨクモのCMのポイントは世界が止まったように見える舞台設定。せっかく導入した安否確認システムが止まったことで「髪に衝撃をうけながら開いた口が塞がらない女性」「険しい表情で汗が止まらない男性」「コピー機の前で電話をしたまま驚く女性」など、躍動感あふれる“固まった総務部”が登場します。人物や空中に浮いた紙などの小道具はCGではなく、実際に動きを止めるアナログストップモーションで撮影。頑張って固まる総務部のみなさんと、止まらずに動く朝日さんとの対比が見どころです。

止まらない安否確認トヨクモ「固まる総務部」篇のCMストーリー

「あ～ぁ…」と心配そうな表情で、あたりを見渡す朝日さん。そこには、驚愕の表情やポーズのまま、固まってしまった総務部の人たちの姿が！地震にそなえて導入したはずの安否確認システムが、地震のときに動かず、衝撃で固まってしまったようです。そして朝日さんは固まった総務部のみなさんに対し「トヨクモは、災害時でも止まらない」ことを伝えると、トヨクモによって止まっていた世界が一気に動き出します。

朝日奈央さんのコメント

自分以外のキャスト全員が動きを止めた状態の撮影。「動いてはいけない」人たちの中を動きながらセリフを言うので、独特の緊張感がありましたが、それがCMのおもしろさや「止まらない安否確認」のメッセージを強くすることに繋がっていると思います。ぜひCMをご覧ください！

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トヨクモの安否確認サービス2について

安否確認サービス2は、4,000社以上(2024年10月時点)が利用する法人向けの安否確認システムです。

企業の存続および従業員の生活基盤となる災害後の早期事業復旧に重きを置き、安否の確認機能のみならず、その後の対策指示や情報共有を意識した、掲示板やメッセージ機能などを備えています。

製品HP：https://www.anpikakunin.com/

導入事例：https://www.anpikakunin.com/case

お問い合わせ：https://www.anpikakunin.com/contact

●詳しくはこちら

　トヨクモTVCM「固まる総務部」篇 30秒バージョン 

　トヨクモTVCM「固まる総務部」篇 15秒バージョン 

●ADEX plusでは、過去の朝日奈央さん出演TVCM、

　カンタントヨクモ「潜入〜No.1〜」篇を紹介しています。こちらも是非、ご覧ください。

　こちらのトヨクモYouTubeチャンネル安否確認サービスでもご覧いただけます。

●トヨクモ 安否確認サービス2ホームページ へ

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SusHi Tech Tokyo 2024 Global Startup Program（グローバル スタートアップ プログラム）のアンバサダーに就任し、海外放映CMを制作 （Introduction Movie）致しました。

東京都が「持続可能な新しい価値」を生み出す「Sustainable High City Tech Tokyo = SusHi Tech Tokyo」を推進する取組みとして2024年5月15日・16日に開催される、アジア最大規模のイノベーションイベント「SusHi Tech Tokyo 2024」における、Global Startup Programの海外向けプロモーションCMをADEX日本経済広告社で制作させていただきました。

本CMはCNN International内で、北米、欧州・中東・アフリカ、アジアなど各地で放映されています。

海外のステークホルダーに向けて、イベント名称や規模感を象徴的に訴求する構成で制作

CMでは、寿司屋での職人とのやり取りからのロゴ訴求、SusHi Techのメッセージ訴求、そしてイベント告知への締めくくり、という一連の流れを30秒に収めております。

スマホ視聴でのニュース画面や、CM放映先であるニュース媒体への配慮など各事項に対し、検討を重ねて制作いたしました。最終的に視聴者目線を大事に、情報量過多にしないことを意識して仕上げております。

CM映像は下記YouTubeページでもご視聴いただけます。是非、ご覧ください。

▶SusHi Tech Tokyo 2024 Global Startup Program 【公式】YouTubeチャンネル

・30秒CM.：英語版

・30秒CM.：日本語字幕版

ADEX（株）日本経済広告社は「SusHi Tech Tokyo 2024 Global Startup Program」のアンバサダーに就任しております。

※本プロジェクトに関して、CONTACTページからお気軽にご相談ください。