部門：「わたしの言いたいこと」新人部門
入選論文：2022年の行動変容モデル「FUREEM（フレーム）」の考案
受賞者：IMC推進本部IMCP局 向井俊介(※)
近年、見受けられる「調べたくない消費者に適合させた行動変容モデル『CREEP』」をもとにコロナ禍やウクライナ侵攻など、様々な問題が起こった2022年の傾向を検証し再定義。『FUREEM(フレーム)』という新しい行動変容モデルを考案しアップデート・提唱している論文です。このテーマ設定にもとづくテーゼ・具体的な提案性・高い論文構成が、審査員たちから高い評価を得て、新人部門全応募123作品の中から入選作(2作品)に選ばれました。※受賞者の所属部署は受賞当時のもの。現在はCPD本部CPD局に所属しています。
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宣伝会議賞において協賛企業各社が選ぶ「協賛企業賞」において、ADEXのIMCP局所属伊藤大輔の作品が選出されました。一次審査通過作品6,647点の中から「商品のサービスや本質をとらえているか」「魅力が伝わるか」などの実務的な視点に立って審査され、40社の協賛企業賞受賞の40作品のひとつに選出されました。
課題：山芳製菓キャッチフレーズ わさビーフ「山芳製菓」の70周年に向けたコーポレートスローガン(企業メッセージ)を伝えるアイデア
募集ジャンル：キャッチフレーズ
受賞作品：「子どもを大人に、大人を子どもに。」
受賞者：IMCP局 伊藤大輔
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更新日：2023年2月14日
●制作者
クリエーティブ・ディレクション局２部１ルーム 荒木 竜郎
クリエーティブ・ディレクション局１部 佐藤 寛子
クリエーティブ・プランニング局１部 表 千歩
JAAA(日本広告業協会)のSDGs(持続可能な開発目標)をテーマにしたポスターコンテストにおいて、ADEXで企画・制作した作品が優秀賞を受賞しました。ポスターのタイトルは、「変えたくない日常のために、変えたい意識がある。」
今回のコンテストは、SDGsをテーマに「大きな変化の時代に、未来志向の視点で社会課題の解決に何が求められるか？」、「これからの社会のために、広告人だからこそできることとは？」というメッセージを込めたポスター作品をJAAAの会員社に所属する個人又はグループから募集し、JAAAのCSR委員会の審査会を経て入賞作品を選出するもの。今回、11社35名から28作品の応募があり、最優秀賞1作品、優秀賞3作品を選出。
【審査員コメント】
特にメインコピーが注目を集めた作品です。「平和な日常」が当たり前ではない今の現実について考えさせられると同時に、ハッとさせられるコピーと優しいテイストのイラストとのギャップに一層危機感を覚える、提言力のある仕上がりとなっています。
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