広告におけるキャスティングとは～ADEXにおけるキャスティング業務について

広告におけるキャスティングとは、広告キャンペーンに使用する俳優、モデル、アスリート、文化人などの著名人を選定するプロセスを指します。

このプロセスは以下のステップで行われることが一般的です。

クライアントの要件把握

広告主（クライアント）のブランドイメージやキャンペーンの目標、ターゲットオーディエンスの特性などを理解します。

キャラクターの定義

広告で伝えたいメッセージやイメージに最適なキャラクターを定義します。

これには性別、年齢、外見、雰囲気、演技力などが含まれます。

候補者の選定

芸能プロダクションやタレント・エージェントにオファーし出演料や契約条件を取りまとめ、最終的な選定を行います。

契約交渉

選ばれたタレントと出演料や契約条件を交渉し、合意に達したら正式に契約を締結します。

撮影

選定されたタレントを用いて、実際の広告の撮影や録音が行われます。

 

広告キャスティングのポイント

広告においてキャスティングを考える時、重要視すべき大きいポイントが３つあります。

以下にその３点のポイントを記します。

ブランドイメージとの一致

選定するタレントがブランドのイメージやメッセージ、広告の表現に合致していることが重要です。視聴者がタレントを通じて広告好感・共感を持つことで、より効果的なプロモーションとなります。

ターゲットオーディエンスの共感

ターゲットオーディエンスが共感できるようなタレントを選ぶことが求められます。

例えば、若者向けの商品なら若くてトレンディなタレントが適しています。

演技力と表現力：特にテレビCMや動画広告では、タレントの演技力や表現力が広告のメッセージを伝える上で非常に重要です。

知名度と影響力

有名なタレントを起用することで、広告の注目度を高めることができます。

ただし、知名度・好感度が高くなるほど、出演料も高額になることが一般的です。

広告キャスティングは、広告の成功に直結する重要なプロセスです。

そのため、キャスティングディレクターは、慎重にタレントを選定し、広告の目的やターゲットに最適なキャスティングを行うことが求められます。

広告におけるキャスティングの効果とは

広告キャスティングの効果は多岐にわたり、広告キャンペーンの成功に大きく寄与します。以下に具体的な効果を挙げます。

ブランド認知度の向上

有名なタレントや人気のあるモデルを起用することで、広告の注目度が高まり、ブランドの認知度を大幅に向上させることができます。

知名度の高い人物が出演する広告は、視聴者に強い印象を与えやすく、記憶に残りやすくなります。

ターゲットオーディエンスとの共感

ターゲットオーディエンスに共感されやすいタレントを起用することで、広告メッセージが効果的に伝わりやすくなります。

例えば、若者向けの商品には若くてトレンディなタレント、中高年向けの商品には信頼感のあるタレントを起用することで、

ターゲット層の関心を引きつけやすくなります。

ブランドイメージの強化

適切なキャスティングにより、ブランドのイメージや価値を強化することができます。

例えば、高級ブランドの広告には洗練されたイメージのタレントを起用することで、ブランドの高級感を強調することができます。

広告メッセージの効果的な伝達

演技力や表現力のあるタレントを起用することで、広告メッセージがより効果的に伝わります。感情を動かす演技や表現力が視聴者の心に響き、広告の印象を強く残すことができます。

ソーシャルメディアでの拡散

SNSで影響力のあるタレントを起用することで、広告がソーシャルメディア上で拡散されやすくなります。

タレント自身が広告をシェアしたり、フォロワーがその広告をリツイートすることで、広告のリーチが広がり、バイラル効果を生むことができます。

消費者の信頼感の向上

信頼性の高いタレントを起用することで、消費者の信頼感を向上させることができます。

例えば、信頼できる俳優やアスリートが製品を推奨することで、消費者はその製品に対して信頼を感じやすくなります。

売上の増加

最終的に、効果的なキャスティングは製品やサービスの売上増加に繋がります。

ターゲットオーディエンスに対する強い訴求力やブランドの魅力を高めることで、購買意欲を喚起し、実際の売上に結びつけることができます。

広告キャスティング～まとめ

広告キャスティングは、広告の効果を最大化するための重要な要素です。

適切なタレントを起用することで、ブランド認知度の向上、ターゲットオーディエンスとの共感、ブランドイメージの強化、広告メッセージの効果的な伝達、ソーシャルメディアでの拡散、消費者の信頼感の向上、そして最終的な売上の増加といった多くの効果を得ることができます。

ADEX日本経済広告社は、タレント・著名人の起用など、キャスティングに関する業務の円滑な進行のサポートをしています。

広告コミュニケーションにおけるキャスティングにご興味がございましたら、是非、ご連絡ください。

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ADEX 株式会社日本経済広告社

IMC推進本部　キャスティングプロモーション室

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SusHi Tech Tokyo 2024 Global Startup Program（グローバル スタートアップ プログラム）のアンバサダーに就任し、海外放映CMを制作 （Introduction Movie）致しました。

東京都が「持続可能な新しい価値」を生み出す「Sustainable High City Tech Tokyo = SusHi Tech Tokyo」を推進する取組みとして2024年5月15日・16日に開催される、アジア最大規模のイノベーションイベント「SusHi Tech Tokyo 2024」における、Global Startup Programの海外向けプロモーションCMをADEX日本経済広告社で制作させていただきました。

本CMはCNN International内で、北米、欧州・中東・アフリカ、アジアなど各地で放映されています。

海外のステークホルダーに向けて、イベント名称や規模感を象徴的に訴求する構成で制作

CMでは、寿司屋での職人とのやり取りからのロゴ訴求、SusHi Techのメッセージ訴求、そしてイベント告知への締めくくり、という一連の流れを30秒に収めております。

スマホ視聴でのニュース画面や、CM放映先であるニュース媒体への配慮など各事項に対し、検討を重ねて制作いたしました。最終的に視聴者目線を大事に、情報量過多にしないことを意識して仕上げております。

CM映像は下記YouTubeページでもご視聴いただけます。是非、ご覧ください。

▶SusHi Tech Tokyo 2024 Global Startup Program 【公式】YouTubeチャンネル

・30秒CM.：英語版

・30秒CM.：日本語字幕版

ADEX（株）日本経済広告社は「SusHi Tech Tokyo 2024 Global Startup Program」のアンバサダーに就任しております。

※本プロジェクトに関して、CONTACTページからお気軽にご相談ください。

朝日奈央さんが、40代の男性会社役員を熱演！？安否確認サービスのトヨクモ シリーズ最新作のTVCMを公開

トヨクモの「安否確認サービス2」は、B to B向け安否確認クラウドサービス。“カンターン、トヨクモ”のポージングロゴでおなじみのタレント、朝日奈央さんを前作に引き続きCMキャラクターに起用しました。

今回の最新作のTVCMでは、朝日奈央さんが、なんと40代の男性会社役員に！？

トヨクモのTVCMで、朝日奈央さんが出演するのは今回がシリーズの第3弾。前回の第2弾では、「安否確認サービス2」を導入して、うれしさのあまり軽やかに体が空中に浮いてしまうウキウキした様子を演じていただきました。今回の第3弾では、その良さを他の人たちにも広げていくために40代の男性会社役員として、とある企業に潜入。安否確認サービスの導入にあたってどれにしていいか悩んでいる経営者に、トヨクモのB to B向け安否確認サービスで圧倒的に実績のある「安否確認サービス2」をすすめる内容となっています。

カンタントヨクモ「潜入～No.1～」篇のCMストーリー

とある企業の経営者が、安否確認サービスを導入しようとWEBサイトを見ながら悩んでいる様子。すると、隣にいた男性会社役員がトヨクモの安否確認サービスを勧めてきますが…なんとその声が女性！？驚く経営者！そして、急に立ちあがった男性会社役員が瞬時に服を剥ぎ取ると…なんと、その正体は、朝日奈央さん！これには周囲の社員も大きく驚きます。男性会社役員を演じる朝日さんの熱演と瞬時の華麗な変身シーン、そして、ラストのみんなで明るく可愛らしく踊る“カンターン、トヨクモ”のおなじみのポージングロゴにもご注目ください。

朝日奈央さんのコメント

いつも楽しいCMを制作されるトヨクモさんと、今年もお仕事ができて嬉しく思います！「今年のCMはどんなストーリーになるのかな？」と思っていましたが、まさかの男性役員に変身という展開でびっくり！私の声のトーンと男性役員の表情が妙にマッチしたユーモアある作品に仕上がっていますので、是非、CMをご覧ください！

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BtoB向け安否確認サービスで圧倒的実績を誇るトヨクモ「安否確認サービス2」

トヨクモの「安否確認サービス2」は、B to Bクラウドサービスとして機能への満足度、使いやすさでNo.1を獲得(ITreview安否確認部門カテゴリーレポート2023 Springより)、

また3,000社以上で導入(※2022年12月時点自社調べ)されている安否確認サービスです。

●詳しくはこちら

カンタントヨクモ「潜入〜No.1〜」篇　30秒バージョン

カンタントヨクモ「潜入〜No.1〜」篇　15秒バージョン

●こちらのトヨクモYouTubeチャンネル安否確認サービスでもご覧いただけます。

●トヨクモ 安否確認サービス2ホームページ へ

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